品牌在行銷上是否正面臨成效停滯的瓶頸？汎古數位長期透過產業觀察與實務經驗，於每一季為客戶規劃產業行銷講座，針對客戶遇到的問題，結合最新數位趨勢，設計精選的討論主題。
在 2025 年底，我們特別彙整來自實體門市與餐飲產業客戶的回饋，發現多數企業在行銷投放上面臨相似困境。超過 71% 的企業主希望提升實際來客數，卻不清楚該如何規劃合適的數位廣告；另有 53% 的企業主表示，長期投入廣告預算，甚至嘗試網紅合作，卻未能明確感受到來人或成效成長。
這些現象顯示，問題並非單純曝光不足，而是行銷策略與實際營運目標之間，仍有待被重新整合與優化。
- 目前在行銷上遇到的瓶頸是?
不想面對的「冷」現實
在數位行銷上各位行銷人會遇到的冷現實是：
1.廣告效果下滑
- 點擊率與轉換率逐年下降
- 消費者對強制推播訊息，產生廣告疲勞與忽視習慣
- 隱私政策更新，導致追蹤精準度降低。
2.行銷成本過高
- 為了維持曝光與觸及，行銷團隊不得不增加預算投入，但CP值逐漸下滑
- 媒體採購價格水漲船高，特別是在競爭激烈的熱門區域或節日
- 製作（影片、網站、社群素材）成本也節節升高
3.消費旅程斷點多
- 用戶從初次被廣告觸及到來到實體門市，中間跨越多個平台，斷點多、流失率高
- 缺乏整合性的行銷漏斗規劃，導致潛在買家難以獲得連貫的品牌與產品訊息
- 網站體驗不佳或缺乏即時互動工具，降低轉換可能性與轉換機率
4.難以擴展新客
- 現有媒體受眾高度重疊，「網內互打」導致怎麼投都是同一群人
- 年輕族群對傳統廣告缺乏興趣與共鳴
- 缺乏切入非主流媒體（如Dcard、Podcast、OTT、CTV、Threads脆）的策略與經驗。
面對AI時代的強勢來臨，超過84%企業主最想了解的是如何透過多元管道，有效提升定位與門市來客，79%的企業主想了解如何運動AI協助投放精準廣告，讓附近人潮看到商家，69%的企業主想了解汎古數位協助的成功案例。
- 針對活動內容目前最想了解的部分?
必須迎接的「熱」解方
面對這個冷現實，我們預備了熱解方，就是汎古數位的Find Good Circle「汎古策略圈」，深度解析各大品牌遇到的現狀，提出最佳的執行方案，有效在短期結合AI廣告應用有效提升門市來人與銷售。
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