數位行銷名詞小攻略：讓你一次看懂CPC/CPE/CTR廣告指標

1. CPC（Cost Per Click）單次點擊成本

簡單說，就是「每有人點一次你的廣告，你花了多少錢」。
例：你在 Facebook 投放一個新品促銷廣告，花了 $500，結果有 100 個人點擊，CPC 就是 $500 ÷ 100 = $5/次點擊。
👉 CPC 低，代表你花得划算；CPC 高，可能需要檢查素材吸引力或投放受眾精準度。

2. CPE（Cost Per Engagement）單次互動成本

這個指標主要看「有人跟你的廣告互動一次，你花了多少錢」。互動包含按讚、留言、分享。
例：你的 IG 廣告吸引 50 個人互動，花了 $1,000，CPE 就是 $20/次互動。
👉 互動越多，代表廣告內容越吸引人，也能提升品牌印象。

3. CPL（Cost Per Lead）單次獲得潛在客戶成本

CPL 主要用在需要蒐集名單、註冊或報名的廣告。
例：你推出一個線上課程報名廣告，花 $3,000，有 30 人報名，CPL 就是 $100/人。
👉 CPL 越低，表示獲客的成本越低（但低成本不代表名單數精准）

4. CTR（Clickthrough Rate）點擊率

CTR 告訴你「看到廣告的人，有多少人真的點了進來」。
• 點擊率越高，代表投遞受眾精準＆素材吸引點擊。
• 互動廣告平均預估點擊率：FB 約 5%，IG 約 2%
• 流量廣告平均預估點擊率：FB 約 2%，IG 約 1%
例：1000 人看到你的廣告，有 50 人點擊，CTR 就是 50 ÷ 1000 = 5%。
👉 CTR 高，代表你的素材有「魔力」，吸引人點擊。
(以上為市場經驗參考值，實際成效依產業、素材與受眾而異)

5. CPM（Cost Per Mille / 每千次曝光成本）

CPM 告訴你「廣告每被看到一千次，你花了多少錢」。
• 平均曝光成本：FB $20-$30，IG $40-$50
例：你花 $1,000，廣告曝光了 50,000 次，CPM 就是 $1,000 ÷ (50,000 ÷ 1,000) = $20。

👉 CPM 可以幫你了解曝光成本是否合理，也能比較不同平台的投放效益。
(以上為市場經驗參考值，實際成效依產業、素材與受眾而異)

6. ROAS（Return on Ad Spending）廣告投資報酬率

最後最重要的指標：你的廣告花出去的每一塊錢，帶來多少收入？
例：廣告花 $1,000，帶來 $5,000 銷售額，ROAS = 5,000 ÷ 1,000 = 5（代表每花 $1，賺 $5）。
👉 ROAS 高，代表你的廣告投資超值；ROAS 低，可能需要檢討投放策略或素材。

這些指標就像數位行銷的「血壓、心跳、體溫」一樣，幫你隨時掌握廣告健康狀態。
• CPC/CPE/CPL → 你花了多少錢
• CTR/CPM → 廣告被看見、被點擊了嗎？
• ROAS → 花的錢值得嗎？

掌握這些指標，你就能清楚看見廣告表現，輕鬆優化策略、讓投放效果更出色！

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